Z世代的消费理念，通常被概括为：兴趣悦己>升级提升>精神力量>价值认同>精神伴侣。这就是Z世代精神世界的波动，在二次元世界，能够找到共鸣、治愈和爱。恰恰代表了年轻人的个性化态度，两者相融合，玩转跨界，正是现实与虚拟的碰撞。

经过细分后发现，国产汽车品牌与国漫IP的联名，最受市场欢迎，创意新颖，迎合年轻人的猎奇心理，打破次元壁，释放了巨大的商业价值。

那么为什么联名款让年轻人趋之若鹜?

(资料图片仅供参考)

1.跨界营销——年轻化

起初五菱宏光MINIEV也只针对三四线城市售卖，后来却在全国风靡，稳居销冠，不是毫无理由的。除却它本身的质量外，也满足了日常场景需求，好用，好玩，灵巧便捷，小而强大。出圈后，宏光MINI也没有故步自封，反而在自身优势的基础上有了新创新，多方联名，提升汽车的颜值，吸引了大批Z世代的眼光。

与用户互动探索更多精彩潮玩可能，鉴定产品年轻化才是提高销量的标准之一，使宏光MINIEV成为消费者心目中理想城市代步车。

2.社会化营销

传播渠道多元化也是提升产品知名度的方法之一，微博、小红书、抖音，都是通过社交媒体裂变传播，成为爆品制造机和加速器

年轻消费者喜欢分享自己的态度和品味，在平台上发布自己的感想，对产品而言是一种另类的宣传。

3.利用IP热度与消费者建立共鸣

IP本身具有很强的互动性，年轻人也更容易在IP中找到共同话题。

比如宏光MINIEV的多次跨界，选择的都是人尽皆知的IP，抓住了年轻人“颜值即正义”的消费思想，在微博上建立了五菱宏光MINI话题，让更多的消费者互相交流。

随着科技的进步，交通的便利，汽车早已进入千家万户，从单调的黑白色，到现在个性化创意，意味着消费市场也在转变。

年轻人逐渐掌握了话语权和经济实力，市场消费也变得更加年轻化和多样化。而Z世代是近两年频频提起的消费人群，被称为敢于消费的一代。

做好产品定位，与Z世代建立良好的沟通方式，才是提升销量的掘金密码之一。

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往届“智能出行展区”精彩回顾

第十九届 ChinaJoy 哈弗/欧拉展台

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“智能出行展区”将囊括传统汽车品牌、国内自主新能源汽车、通信设备制造厂商、出行平台、APP、网站及周边衍生品等多个细分主题区域，展区规划面积接近10000平米——招展招商工作火热进行中，欢迎广大厂家前来洽谈合作!

目前，2023 年第二十届 ChinaJoy 招商工作如火如荼!在此，我们诚邀海内外业界企业共赴盛会、共享盛世!欢迎广大企业联系主办方接洽参展事宜。

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